Koncern Meta, właściciel Facebooka, zapowiedział wdrożenie w Polsce zaawansowanego systemu opartego na sztucznej inteligencji, który ma skuteczniej zwalczać oszustwa finansowe w reklamach. Decyzja jest bezpośrednią odpowiedzią na silną presję ze strony polskiego rządu, w tym ministra cyfryzacji Krzysztofa Gawkowskiego, oraz przedstawicieli biznesu zaniepokojonych skalą problemu.
Nowe rozwiązanie technologiczne, które zostanie wprowadzone w Polsce jako jednym z pierwszych krajów w Europie, ma na celu automatyczne wykrywanie i blokowanie reklam wykorzystujących bezprawnie wizerunki osób publicznych. Problem ten jest nad Wisłą szczególnie dotkliwy – oszuści regularnie podszywają się pod znanych polityków, przedsiębiorców, lekarzy oraz celebrytów, by uwiarygodnić swoje fałszywe oferty inwestycyjne.
Zaawansowane modele AI mają analizować treści reklam w czasie rzeczywistym, identyfikując próby podszywania się i reagując na stale zmieniające się metody przestępców. Celem jest nie tylko usuwanie już opublikowanych oszustw, ale przede wszystkim uniemożliwienie ich emisji na platformach Mety, takich jak Facebook czy Instagram.
Kluczową zmianą, obok wdrożenia sztucznej inteligencji, jest zaostrzenie zasad weryfikacji reklamodawców. Dotychczas obowiązkowi potwierdzenia tożsamości podlegały jedynie konta, których aktywność została uznana za podejrzaną. Teraz Meta wprowadza znacznie surowsze regulacje.
Weryfikacja tożsamości będzie wymagana od wszystkich reklamodawców usług finansowych kierujących reklamy do Polski, a wdrożenie tych zmian zakończy się w najbliższych tygodniach.
Ta zmiana ma na celu wyeliminowanie anonimowych podmiotów, które masowo tworzyły fałszywe kampanie, a następnie znikały, unikając odpowiedzialności. Utrudni to działanie oszustom i zwiększy transparentność rynku reklamy cyfrowej w sektorze finansowym.
Decyzja Mety nie jest przypadkowa. Poprzedziły ją miesiące nacisków ze strony polskich instytucji. Kluczową rolę odegrał wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski, który złożył wniosek do Komisji Europejskiej, zarzucając platformie niewystarczające działania w walce z dezinformacją i oszustwami. Narzędziem prawnym, które umożliwiło wywarcie presji, był unijny Akt o usługach cyfrowych (DSA).
Głos w sprawie zabierali również przedstawiciele polskiego biznesu, m.in. przedsiębiorca Rafał Brzoska, którego wizerunek był wielokrotnie wykorzystywany przez oszustów. Wspólne działania rządu i sektora prywatnego zmusiły globalnego giganta do wprowadzenia dedykowanych rozwiązań dla polskiego rynku.
Meta informuje, że dotychczasowe działania przyniosły już pewne efekty. Firma chwali się usunięciem 137 tysięcy nielegalnych reklam w ciągu roku oraz spadkiem liczby zgłoszeń dotyczących podszywania się pod znane osoby o ponad 80%. Wprowadzane zmiany mają jednak stanowić znacznie skuteczniejszą barierę dla cyberprzestępców.
Meta zaostrza walkę z oszustwami. Tak odpowiada na zarzuty Gawkowskiego, Biznes w INTERIA.PL, https://biznes.interia.pl/gospodarka/news-meta-uruchamia-nowe-zabezpieczenia-w-polsce-postawi-na-ai,nId,23535628
Meta wprowadzi dodatkową ochronę w Polsce. Chodzi o oszustwa, m.in. na Facebooku, Business Insider Polska, https://businessinsider.com.pl/biznes/meta-wprowadzi-dodatkowa-ochrone-w-polsce-chodzi-o-oszustwa-min-na-facebooku/16m4ym1
Po żądaniu miliardowej kary, Meta zapowiada nowe działania w Polsce, Strefa Biznesu, https://strefabiznesu.pl/po-zadaniu-miliardowej-kary-meta-zapowiada-nowe-dzialania-w-polsce/ar/c3p2-29304089
Meta mięknie pod naciskiem Polski. Zuckerberg wprowadza zmiany nad Wisłą, Rzeczpospolita, https://www.rp.pl/media/art45067611-meta-mieknie-pod-naciskiem-polski-zuckerberg-wprowadza-zmiany-nad-wisla
Meta reaguje na falę oszustw w Polsce. Nowe narzędzia mają ukrócić proceder, Android.com.pl, https://android.com.pl/tech/1079619-meta-reaguje-na-fale-oszustw-w-polsce/
