Według najnowszych szacunków Fundacji Instrat, koncern Meta, właściciel Facebooka i Instagrama, zarabia w Polsce około 760 milionów złotych rocznie na emisji oszukańczych reklam. Suma ta stanowi aż 37% przychodów polskiego oddziału firmy, co skłoniło polski rząd do podjęcia zdecydowanych kroków na arenie unijnej.
Analiza przygotowana przez Fundację Instrat rzuca nowe światło na skalę problemu dezinformacji i wyłudzeń w polskich mediach społecznościowych. Jak poinformował Jarosław Kopeć, współautor raportu, przychody z reklam o charakterze scamu są dla Mety w Polsce znacznie większym źródłem dochodu, niż sugerowałyby wcześniejsze globalne przecieki.
Z najnowszych szacunków, które przygotowaliśmy, wynika, że rocznie Meta w Polsce zarabia około 760 milionów złotych na emisji reklam o charakterze oszukańczym. Jeśli odniesiemy tę kwotę do rocznych przychodów rejestrowanych przez polską spółkę Mety, czyli Facebook Poland, to okaże się, że ten przychód to jest 37 proc.
Koncern do tej pory nie opublikował własnych, oficjalnych danych na ten temat. Wcześniejsze doniesienia agencji Reuters, oparte na wewnętrznych przeciekach, sugerowały, że globalnie przychody z tego typu reklam stanowią około 10% całości. Dane dla Polski pokazują, że problem może być tu znacznie poważniejszy.
W obliczu rosnącej fali oszustw, polskie władze zaostrzyły kurs wobec amerykańskiego giganta. Minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski zwrócił się do Mety z żądaniem wyjaśnień dotyczących weryfikacji reklamodawców i czasu reakcji na zgłoszenia. W sierpniu 2026 roku minister złożył do Komisji Europejskiej wniosek o nałożenie na firmę kary w wysokości 250 milionów euro. Podstawą wniosku był test przeprowadzony przez CERT Polska, który wykazał niską skuteczność moderacji treści.
Meta z kolei informuje o swoich działaniach. W okresie od lipca 2025 do czerwca 2026 roku firma usunęła z polskiej przestrzeni internetowej około 137 tysięcy oszukańczych reklam. Co istotne, ponad 88% z nich miało zostać usuniętych proaktywnie, zanim zgłosili je użytkownicy. W sierpniu 2026 roku koncern uruchomił w Polsce także ulepszony system sztucznej inteligencji do wykrywania scamu.
Problem oszukańczych reklam to nie tylko kwestia przychodów korporacji. Według danych policji, w latach 2023–2025 Polacy stracili w wyniku oszustw internetowych ponad 1,8 miliarda złotych. Znaczną część tych strat generują właśnie reklamy promujące fałszywe inwestycje czy nieistniejące leki.
Ciężar walki z oszustami w dużej mierze spoczywa na instytucjach publicznych. Sam Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) wydaje ponad pół miliona złotych rocznie na działania edukacyjne i ostrzegawcze skierowane do użytkowników Facebooka i Instagrama. Jak podkreślają eksperci z CERT Polska, to giganci technologiczni powinni ponosić odpowiedzialność za filtrowanie szkodliwych treści na swoich platformach, a nie kilkanaście polskich urzędów, w tym cyberpolicja i regulatorzy rynku.
Dorota Kalinowska-Bartosewicz, „Tyle Meta zarabia na scamie w Polsce. Oszukańcze reklamy 'wyrastają jak grzyby po deszczu'”, TOK FM, 2026. https://www.tokfm.pl/gospodarka/tyle-meta-zarabia-na-scamie-w-polsce-oszukancze-reklamy-wyrastaja-jak-grzyby-po-deszczu
„Raport Instrat: Ponad jedna trzecia wpływów Mety w Polsce pochodzi z oszustw”, Rzeczpospolita Cyfrowa, 2026. https://cyfrowa.rp.pl/globalne-interesy/art45147981-raport-instrat-ponad-jedna-trzecia-wplywow-mety-w-polsce-pochodzi-z-oszustw
„Meta usunęła 137 tys. oszukańczych reklam z Polski. Minister komentuje”, CRN.pl, 2026. https://crn.pl/aktualnosci/meta-usunela-137-tys-oszukanczych-reklam-z-polski-minister-komentuje-meta/
„Meta, Facebook i oszukańcze reklamy. UOKiK wydaje 550 tys. zł rocznie”, Zero.pl. https://zero.pl/news/meta-facebook-i-oszukancze-reklamy-uokik-wydaje-550-tys-zl-rocznie
„Fałszywe reklamy leków i suplementów zalewają social media”, Prawo.pl. https://www.prawo.pl/zdrowie/falszywe-reklamy-lekow-w-social-mediach,530822.html
