Program ORLEN w Portfelu, liczący ponad 33 tys. członków, ma na celu budowanie relacji z inwestorami indywidualnymi. Koncern oferuje im nie tylko rabaty, ale także dostęp do wydarzeń i materiałów edukacyjnych.
Uczestnicy programu „ORLEN w Portfelu” mogą liczyć na konkretne korzyści konsumenckie. Główne z nich to rabaty na paliwo: 15 groszy na litr paliw Verva oraz 10 groszy na litr paliw Efecta i LPG. Dodatkowo akcjonariusze otrzymują 10-procentową zniżkę na ofertę pozapaliwową. Według koncernu, posiadanie 50 akcji może przynieść roczne oszczędności na paliwie sięgające 540 złotych.
Orlen dba o inwestorów także poprzez oferowanie im dostępu do unikalnych wydarzeń. Firma, jako sponsor sportu i kultury, umożliwia akcjonariuszom uzyskanie wejściówek lub zniżek na bilety. Organizowane są również kameralne spotkania, jak zwiedzanie Muzeum Gazowni Warszawskiej, co ma na celu budowanie poczucia bycia zaopiekowanym przez spółkę.
Jednym z filarów programu jest edukacja. Orlen udostępnia członkom „Akademię Inwestowania”, która przybliża podstawy funkcjonowania rynku kapitałowego. Inwestorzy otrzymują również dostęp do rozszerzonych raportów analitycznych, webinarów oraz spotkań z zarządem, co ułatwia im podejmowanie świadomych decyzji.
Jak podkreśla Zbigniew Buchcic z Biura Relacji Inwestorskich Orlen, program ma na celu budowanie silnych relacji z inwestorami indywidualnymi i sprawienie, by stali się ambasadorami marki. Uczestnictwo daje im łatwiejszy dostęp do spółki i możliwość nawiązania niemal indywidualnych kontaktów, co jest szczególnie istotne dla akcjonariuszy mniejszościowych.
Tworząc program w 2018 roku, Orlen wzorował się na doświadczeniach firm amerykańskich. Jako przykład podano wehikuł inwestycyjny Warrena Buffetta, którego akcjonariusze otrzymywali zniżki na produkty spółek z portfela, czy rabaty oferowane przez IBM na sprzęt komputerowy.
Koncern z zainteresowaniem przygląda się również rozwiązaniom europejskim, szczególnie z Francji i Włoch, gdzie popularne są tzw. akcje lojalnościowe. Dają one długoterminowym inwestorom dodatkowe prawa, np. podwójne prawo głosu na walnym zgromadzeniu czy wyższą dywidendę. Zbigniew Buchcic wyraził nadzieję, że w przyszłości podobne mechanizmy zostaną wprowadzone również w Polsce.
Źródło: https://www.bankier.pl/wiadomosc/Nie-tylko-tansze-paliwo-Programy-lojalnosciowe-spolek-okiem-Orlenu-9032928.html
