Chińskie platformy e-commerce, takie jak Temu, SHEIN i AliExpress, intensywnie inwestują w reklamy w mediach społecznościowych, szczególnie w serwisach Mety. Mimo to, polskie Allegro, choć ustępuje liderowi pod względem liczby użytkowników, odnotowuje największy wzrost przychodów.
W styczniu 2026 roku platforma Temu zyskała ponad 20 milionów realnych użytkowników w Polsce, wyprzedzając tym samym Allegro (19 mln). Chińskie marki, takie jak AliExpress (10 mln) i SHEIN (8 mln), również odnotowały wzrosty w porównaniu do poprzedniego miesiąca. Popularność tych platform jest szczególnie widoczna na urządzeniach mobilnych.
Szacuje się, że od października 2024 do października 2025 roku chińskie platformy sprzedażowe wygenerowały w Polsce sprzedaż na poziomie około 11,6 miliarda złotych. Stanowi to roczne wydatki około 510 tysięcy polskich obywateli.
W grudniu 2025 roku Temu wygenerowało ponad 3 miliardy kontaktów reklamowych online, z zasięgiem 80,6%. W ciągu całego 2025 roku marka ta opublikowała ponad 660 tysięcy reklam na Facebooku i Instagramie, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu do roku poprzedniego. Liczba reklam SHEIN (ponad 8600) i AliExpress (około 1500) była znacznie niższa.
Eksperci wskazują, że strategia reklamowa Temu opiera się w dużej mierze na remarketingu, co skutkuje dużą liczbą reklam o niskim zasięgu. Mimo to, platforma osiąga najwyższe wskaźniki zasięgu reklamowego w porównaniu do konkurencji.
W styczniu 2026 roku Allegro posiadało 18,9 miliona realnych użytkowników w kategorii Zakupy, plasując się tuż za Temu. W trzecim kwartale 2025 roku platforma odnotowała 2% wzrost liczby aktywnych kupujących w Polsce, a sprzedaż krajowa wzrosła o 10,4% do 16,2 miliarda złotych. Przychody grupy wzrosły o 20,2% do 2,75 miliarda złotych.
Mimo że Allegro wydaje mniej na reklamy niż Temu, jego strategia skupia się na rozwoju usług dodatkowych i podkreślaniu szybkości dostaw. Chiński konkurent stawia na niskie ceny i psychologiczne chwyty marketingowe, podczas gdy SHEIN i AliExpress koncentrują się na wyższej jakości produktów.
Źródło: https://www.bankier.pl/wiadomosc/Jak-Temu-SHEIN-i-AliExpress-reklamuja-sie-w-Internecie-9081740.html
