Bank Pekao, jedna z największych instytucji finansowych w Polsce, przygotowuje się do rewolucyjnej zmiany wizerunkowej. Jak wynika z informacji opublikowanych 19 października 2026 roku, rozważane jest nie tylko usunięcie ikonicznego żubra z logo, ale nawet całkowita zmiana nazwy banku. To byłaby największa tego typu operacja od dekad.
Według ustaleń portalu Business Insider Polska, które zostały potwierdzone w czterech niezależnych źródłach, w Banku Pekao trwają zaawansowane prace nad nową strategią wizerunkową. Na stole leżą scenariusze wykraczające daleko poza standardowy rebranding. Najpoważniejszy z nich zakłada odejście od znaku graficznego z żubrem, który jest nierozerwalnie związany z marką od niemal trzech dekad.
Co więcej, dyskusje obejmują również potencjalną zmianę nazwy banku. Skala planowanych działań podkreśla ich strategiczny charakter. W prace nad nowym wizerunkiem zaangażowana została Barbara Mróz-Gorgoń, była pełnomocniczka rządu ds. promocji marki Polski, co świadczy o wysokiej randze projektu, nadzorowanego przez prezesa Cezarego Stypułkowskiego.
Symbol żubra ma dla Banku Pekao ogromne znaczenie historyczne i sentymentalne. W 2027 roku logo z wizerunkiem tego zwierzęcia będzie obchodziło swoje 30. urodziny. Jego historia była jednak burzliwa – na pewien czas zniknął on z identyfikacji wizualnej, by powrócić po repolonizacji banku. Jego przywrócenie było wówczas postrzegane jako manifestacja powrotu do korzeni i polskiego kapitału, a także jako praktyczny sposób na odróżnienie marki od konkurencyjnego banku PKO.
Powrót żubra do logo był odbierany pozytywnie, choć część rynku liczyła na odświeżenie i unowocześnienie znaku. Teraz, po latach, symbol ten może ponownie przejść do historii, tym razem być może na stałe.
Decyzja o ewentualnym usunięciu żubra byłaby symbolicznym zamknięciem pewnej epoki w historii polskiej bankowości i odważnym krokiem w kierunku budowy nowej tożsamości marki na przyszłość.
Plany rewolucji wizerunkowej stoją w ciekawym kontraście do niedawnych działań banku. W ostatnim czasie Bank Pekao S.A. wprowadził nową identyfikację wizualną, która była hołdem dla Jana Hollendra, legendarnego projektanta i ojca oryginalnego logo banku. Ten ruch, celebrujący dziedzictwo i korzenie projektowe marki, może wydawać się zaskakujący w kontekście rozważania tak radykalnych zmian.
Sytuacja ta pokazuje złożoność procesu, przed którym stoi zarząd banku. Z jednej strony istnieje potrzeba modernizacji i dostosowania wizerunku do nowych wyzwań rynkowych, a z drugiej – świadomość bogatej tradycji, której żubr jest najważniejszym symbolem. Najbliższe miesiące pokażą, który kierunek ostatecznie obierze Bank Pekao.
Bartek Godusławski, „Żubr może zniknąć z logo Banku Pekao. Na stole także zmiana nazwy banku”, Business Insider Polska, 2026. https://businessinsider.com.pl/biznes/bank-pekao-bez-zubra-w-logo-trwaja-prace-nad-nowym-wizerunkiem/9cdzvgj
„Repolonizacja i rebranding Banku Pekao czyli logo z żubrem”, Branding Monitor. https://brandingmonitor.pl/repolonizacja-rebranding-banku-pekao-czyli-logo-zubrem/
„Bank Pekao S.A. z nową identyfikacją i hołdem dla Jana Hollendra”, Design Alley. https://designalley.pl/bank-pekao-s-a-z-nowa-identyfikacja-i-holdem-dla-jana-hollendra/
„Bank Pekao – historia, oferta, bankowość, opinie”, Czerwona Skarbonka. https://www.czerwona-skarbonka.pl/banki/bank-pekao/
