Od piątku obowiązuje nowe rozporządzenie UE dotyczące przejrzystości i targetowania reklam politycznych. Przepisy zakazują m.in. profilowania na podstawie wrażliwych danych i nakazują ujawniać finansowanie.
Nowe regulacje wprowadzają obowiązek wyraźnego oznaczania reklam politycznych, aby odbiorcy nie mieli wątpliwości co do charakteru przekazu. Konieczne będzie również ujawnianie, kto stoi za reklamą oraz kto ją sfinansował, co ma ułatwić obywatelom dokonywanie świadomych wyborów.
Rozporządzenie przewiduje mechanizmy mające na celu przeciwdziałanie dezinformacji i ingerencji państw trzecich w procesy wyborcze. W planach jest także utworzenie europejskiego repozytorium, które będzie gromadzić materiały reklamowe o charakterze politycznym.
Przepisy wprowadzają istotne ograniczenia w zakresie targetowania reklam, przede wszystkim poprzez zakaz profilowania użytkowników internetu w oparciu o szczególne kategorie danych. Techniki te będą dozwolone tylko, jeśli dane zostaną zebrane bezpośrednio od osób, które wyraziły na to jednoznaczną zgodę.
Wprowadzono również zakaz stosowania technik targetowania lub dostarczania reklam politycznych osobom, o których z dużą pewnością wiadomo, że nie osiągnęły jeszcze wieku uprawniającego do głosowania. Zakaz dotyczy osób, którym do osiągnięcia tego wieku brakuje co najmniej roku.
Za monitorowanie przestrzegania nowych wytycznych odpowiedzialne będą krajowe organy ochrony danych, w tym polski Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych (UODO). Pełne wdrożenie rozporządzenia w Polsce wymaga jednak przyjęcia odpowiedniej ustawy, nad którą pracuje obecnie resort cyfryzacji.
Parlament Europejski uzasadnia nowe przepisy rosnącym znaczeniem internetu w kampaniach i ryzykiem manipulacji wyborcami. Jako jedno z głównych zagrożeń wskazano mikrotargetowanie, które może prowadzić do rozprzestrzeniania dezinformacji i tworzenia tzw. baniek informacyjnych.
Źródło: https://www.bankier.pl/wiadomosc/UE-wziela-sia-za-reklamy-polityczne-UODO-od-piatku-obowiazuja-nowe-przepisy-ws-przejrzystosci-9022837.html
